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疫情之下,耐克全球业务出现巨亏,大中华区是唯一亮点

6月25日,美国体育品牌耐克(NIKE)发布2020财年3-5月的第四季度财报。报告显示,这一运动服装巨头在第四季度的业绩不及预期,业绩发布后股价也一路下跌。

疫情之下,耐克全球业务出现巨亏,大中华区是唯一亮点

单季亏损50亿

从耐克的第四季度财报中可知,受关店潮影响,第四财季营收63.1亿美元,低于预期的73.8亿美元,同比下降38.14%,单季净亏损7.9亿美元(超过50亿人民币),每股亏损51美分,低于分析师的预期或去年同期盈利的62美分。

财报公布后,耐克股价逆转盘前微涨的趋势,在盘后交易中下跌近3.35%至98美元。26日开盘后再次一路下跌,收盘跌幅为7.62%,报93.67美元,成为近一个月以来的最低点。 

疫情之下,耐克全球业务出现巨亏,大中华区是唯一亮点

(数据来自东方财富)

 疫情影响业务

年初疫情爆发后,全球实体经济受到重创。为了应对这场病毒,耐克也采取了一系列关闭门店的措施。对于业绩下滑,耐克表示,线下门店大量关闭,批发客户的产品出货量降了近50%,是出现这一亏损结果的主要因素。从财报中可以看出,受疫情影响,北美、欧洲、中东和非洲地区、亚太和拉美地区90%的耐克自营和经销商线下实体店停业超过8周。

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此外,财报中另一个受到关注的财务指标就是毛利率。耐克在第四季度的产品毛利率同比下降820个基点至37.3%。这在一定程度是受到了产品和供应链成本上升以及库存水平增加的影响。为了解决库存积压问题,耐克早在5月份就开始了在线下门店和线上电商平台的打折促销活动,使用大力度的优惠吸引消费来扩大销量。

由于疫情带给市场的不确定性,耐克表示尚且无法给出未来经营的新预期,但初步预计库存的问题能在2021年第二季度恢复良好。 

中华区业务获得增长

值得一提的是,虽然耐克的第四季度亏损,在大中华区的销售营收和净利润却均有所增长。

2月处于疫情爆发期时,耐克中国区门店全面关店,但其当季的营收仍高达为96.1亿,成为耐克唯一获得销售增长的区域。中华区耐克门店自3月中旬便陆续开店,这与中国对疫情的及时控制分不开,美国市场却在3月中旬开始关闭,直到5月中旬才逐步开放。此外,耐克将疫情导致积压的库存采取了转向线上销售的做法,也在中国看到了较好的效果。线上销售额激增的30%,弥补了部分门店倒闭造成的收入下降。

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然而耐克超过750家以上的全球店铺中有一半以上位于美洲,再加上欧洲、非洲、中东等地区的关店,中华区的盈利并不足以扭转亏损的整体趋势。

直到6月25日,耐克在全球范围内的90%线下门店已经恢复营业,零售的客流量有所改善,而大中华区则几乎所有门店均已恢复营业状态。

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总裁John Donahoe表示:“耐克将把在线业务放在公司所有业务的中心位置,同时耐克将投资开设更多的小型商店,让顾客可以在这些商店里完成在线订单。消费者想要现代、无缝的体验,线上到线下,所以我们正在加快我们的做法以满足消费者的需求。

撰文|刘致文

编辑|香槟   

 (文章部分图片来源网络)

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