网络小说、网络直播从2017年开始就不再是年轻人的天下，50岁+老人们也爱上了霸道总裁、寡妇村的爽文，也为戒烟和健康焦虑而付出流量。马上2020年春晚的快手春晚下沉，已有的500万爱直播的老人，还会发生什么新的故事？
340万+老年网文读者： 免费和暗爽，是互联网流量玩家的最爱
先来看《中国网络文学发展报告》2018年数据：
// 2018年网络文学读者4.3亿，50岁+占0.8%，即344万
// 免费阅读App在网络文学App Top10占4席
// 至2019年6月，免费阅读App（2018年9月出现）阅读时长已占10.9%
// 三线及以下下沉市场占总网络文学用户的37.7%（全网最高）
// 平均阅读时长2018年为144分钟（2017年为73.4分钟）
老年网文读者340万+，下沉、免费、时长高
这和2015-16年，工具和新闻类移动互联网产品成为老人Top10安装App是一样的：
以WiFi万能钥匙的2016年度数据为例，55岁+人群占总用户数的11%。腾讯系成为大赢家---微信作为国民App以“鸡汤文朋友圈 + 老战友/同事叙旧群”占据头名；再从工具类的习惯来看，搜索引擎和浏览器上，阅读“需要什么，搜什么”，是受浏览器搜索时代的习惯影响，百度虽然具备先发优势但已被腾讯追赶甚至反超；看新闻联播和天气预报，在移动互联网时代就自然转移到“今日头条”和“腾讯新闻”；相比来说，50后更在意实用性的工具类APP，有用比有趣更重要，手机清理、地图导航、手机助手、浏览器等成为使用主体
社交和工具，同样是免费为基础，已走完了下沉路径
米读和连尚文学在2019年底前实现DAU 1000万，已是行业头部；今日头条投资吾里文化（粉瓣）、触宝孵化疯读小说、加上之前百度投资的七猫，免费阅读的第二梯队之争还在激烈上演。这背后是“ 免费爽文→下沉（城市和人群）流量→高时长广告变现”的通用玩法，老人们也正在从一二线城市的农民工，延伸到三线及以下的留守老人们，Ta们正是最有时间最无聊的那群人，默默为霸道总裁和寡妇村贡献着流量变现
500万老人爱直播： 快手+春晚+10亿红包，会发生什么？
根据快手官方数据，其直播总用户数已超过1亿，其中与老人相关的数据是：
// 主播和观众中，50岁+的时长更高（高出10-30%）
// 50岁+直播观众约占总用户数的5%，大爷是大妈的2倍；健康内容最关注“戒烟”
// 50岁+主播，人均收获点赞数最多，甘肃和青海主播是全国平均水平2倍；
// 书法和二胡是老人专属；健康、烹饪、宠物狗、唱歌、美女是全年龄层喜好内容
// @时尚奶奶团 是老年相关头部账号 90万+粉丝
约500万老人的快手直播：健康戒烟、书法二胡
即约500万老人活跃在快手，并且贡献了更长的直播和观看时间。2020年央视春晚的10亿快手红包，一种解读是快手上行，另一方面其实是下沉市场年轻人群春节返乡后，会集中释放乡镇县的留守老人流量。正如2014年首次春晚红包到2016年55岁+用户微信MAU 768万+，快手+春晚的组合，会加速带来“老年+下沉”的用户，并通过直播提升农产品上行的规模
淘宝直播商品变现主要品类，翡翠和农产品是平行世界
对于直播的商业变现，淘宝先成熟的是美妆服饰，这也是淘宝起家的核心品类，从淘女郎开始进化。2019年的直播GMV 200亿，淘宝作为标品电商期望推的品类是家电、母婴、汽车，即频次相对低但客单价高，共性是供给侧都很成熟，而这些品类也都是10年前到今天的电视购物热销品类
相对来说，老人们还是习惯在电视购物上看30分钟的主播介绍然后电话下单，然后2017年开始“退休俱乐部”连接电视和微信及线下生活服务，2020年的淘宝直播和快手直播，会有什么新故事嘛？
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