《囧妈》6.3亿“改嫁”头条，两个人的电影变成了三个人的故事。
从第一个提档上映，到现在线上免费播放。《囧妈》的神操作是一波接一波，承包了春节来临前所有关心电影行业吃瓜群众的“主食”。
以6.3亿人民币抱得《囧妈》归的今日头条，长视频野心开始显现。这笔多赢的买卖背后，今日头条、欢喜传媒、横店影业各得其所。而对于以票房收入为主要经济来源的院线而言，却是如临大敌。
双方的矛盾或许在于互联网企业动了本属于院线影城的“奶酪”。
头条6.3亿官宣长视频野心
用户留存成当务之急
2020年春节档注定载入史册，这是一个档期比电影还要精彩的神奇存在。《囧妈》凭一己之力，打破了诸多行业惯例。
1月24日，港股上市公司欢喜传媒（即《囧妈》主出品方）接连发布两条公告。其中，《有关终止电影保底发行协议》的公告显示：由于该电影不能如保底发行协议约定 于2020年大年初一首映，本集团决定按保底发行协议之条款终止保底发行协议。
公司另外一条《有关合作协议之内幕消息》的公告显示，字节跳动公司将向欢喜传媒全资子公司欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿为代价，以换取双方关于电影《囧妈》的多项合作。
对于此次合作，今日头条官方微信发文声称“为减少人群聚集，避免引发额外风险，包括徐峥导演《囧妈》在内的多部春节档影片，都宣布撤档。在和《囧妈》出品方欢喜传媒沟通后，我们争取到这部贺岁喜剧，在大年初一（1月25日）与大家如约见面，只不过见面地点，从院线换到了您的手机和智能电视上。”
在不少业内人士看来，今日头条此举背后凸显了其长视频平台野心。除了欢喜首映外，观众只能通过头条、抖音、西瓜视频三大头条系APP免费观看此片。
“很久之前，今日头条就想将西瓜视频这款短视频APP打造成长视频平台了。这次借由与《囧妈》合作，算是昭告天下了”。一位接近今日头条业务的影视从业人员如从说到。
山雨欲来风满楼，许多事情并不是没有前兆。2018年12月21日，名为“北京时间财经”的账号爆料称，字节跳动在与阿里巴巴洽谈收购优酷和阿里音乐相关业务。当时，当事双方均已否认消息的真实性。
相对于春节期间，各大视频平台形成的百亿红包大战。此次，今日头条6.3亿包场《囧妈》让全国人民免费观看，可谓是名利双收。对字节跳动旗下有播出权限的各大APP而言，也是一次用户拉活促新的好机会。
但也有网友表示，长视频平台的生存之道，还是在于整体内容质量与电影版权数量。目前而言，西瓜、抖音等头条系短视频平台的优质长视频内容生产能力及储备明显不足。如何让喜欢长视频内容的用户留存下来，成为今日头条的当务之急。
欢喜市值大涨18.6亿港元
求影城心理阴影面积
“教科书级的运营案例！太牛了！！6.3个亿能做到客户端倒流、品牌整合营销、股价暴涨、行业创新。寡头市场中占优策略让其他影片陷入到更复杂的囚徒困境中。”一名网友在某影市业内群中如此夸赞此次合作。
从目前情况而言，欢喜传媒、徐峥已经是名副其实的大赢家。此次合作在股票市场形成的“蝴蝶效应”，更是助推欢喜传媒短时间内市值暴涨18.6亿港元。
据统计，截至上午早市收盘，受双方合作消息影响，欢喜传媒股涨幅达到43.07%，较1月23日每股1.37元收盘价上涨0.59元港币。
作为《囧妈》的主演及导演，拥有1661万股欢喜传媒股票的徐峥，单从股票市场的收益就已达到979.99万港币。按照1月24日，上午11点55分银行柜台1港元=0.8925人民币的交易汇率计算，折合人民币874万。
对于院线电影市场而言，此次线上线上直播也是一次新尝试。观众坐在家中就能观看春节档影片，而且还能避免拥挤的人群及潜在的危险。后续会不会有其他春节档影片跟进，目前仍是未知数。线上播放的防盗版工作如何进行，也是值得思考。
“中国大部分人连会员都想借，何况版权付费习惯呢，这没办法。免费播，免费播，有利有弊，也容易出盗版。不过，对片方无所谓了，已经赚了，跟《唐3》杀也杀不过，平台片方双赢。”一位影业经理如此说到。
当双方合作消息传出之时，有人出了一道思考题：求现在各大影院心理阴影面积？
“你是第一个提档，也是第一个撤档。好人都让你当了，观众是喜欢你了，但是你考虑过整个电影行业吗？”一位影城经理激动地在朋友圈写道。显然，此举对于以电影票房收入为主要收益来源的院线影院而言，并不友好。
但也有网友表示“这次是特殊时期，可能会是一个转折点。真大片，首播选择网络平台，而不是院线”。无论事情的最终发展如何，敢于尝鲜对于行业发展来说都是一次有益的尝试。文/五年戎马返回搜狐，查看更多
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