断崖式巨亏！股价暴跌6成，被誉为“中国维密”、内衣一姐的都市丽人，这一年简直过得太糟心。
周一刚刚发布的盈利警告称，因计提会计拨备，今年预计暴亏——10个亿！
除了在财务上做足准备，为了彰显转型的决心，都市丽人还豁出去了，在今年6月，把签了七年的女神林志玲都换掉了。
结果，这一换吧，业绩更糟糕了。不仅刺激产品的方法没奏效，半年多的时间里，股价还从4港元跌到了1港元，直接跌成仙股。
冰冻三尺非一日之寒，林志玲救不了的都市丽人，关晓彤也未必能行。能救都市丽人的只有创始人郑耀南啊！
但这个一手创办都市丽人的男人，他在换掉林志玲后，竟辞职了！？
要说这郑耀南，也是个神奇的人物。他只有中专学历，20岁时只身来到深圳闯荡。第一份工作，是在沃尔玛门口当保安。
在看大门的日子里，郑耀南就开始摸索超市的经营管理。之后自己创业，做过化妆品、餐厅、书店，但都没成功。
在一次无意的闲逛中，郑耀南发现路边小摊上十几元的内衣卖得特别好。而当时，内衣市场分化严重，没有适合大众的中端品牌，郑耀楠嗅到了商机。
1998年，郑耀南创立了都市丽人品牌。主营中端内衣。凭借着性价比和加盟店的模式，都市丽人很快就在三四城市打开市场。之后的十年，一直保持高增速。最夸张的时候，一条街能看到好几家“都市丽人”的门店。
2012年，都市丽人迎来了第一次转折。郑耀南花费巨资，邀请到了“国民女神”林志玲作为形象代言人。
2014年，都市丽人成功赴港上市，7000多家店铺，每年近50亿的营收，市值一度突破200亿港元！当时国内整个内衣市场中，都市丽人的市占率约为3~4%，排名第一。
但成也萧何、败也萧何，盲目扩张的隐患就此埋下。
2015年，都市丽人实施“万店计划”。门店总数一度达到8000多家，和沙县小吃有的一拼。但由于管理跟不上，资金链和支出大幅增加。
2016年开始，都市丽人内衣陷入滞销，净利更是腰斩了55%，只剩下两个多亿。资金链压力和支出不断增加。但郑耀南却认为困难只是暂时的，他开始大力的打折促销。
不惜一切代价加大了营销投入。引发了线下大批关店潮。此情此景，如同今天的拉夏贝尔。今年来，都市丽人的股价已经下跌6成。
现在，老总辞职了，都市丽人还在为前期过于激进的扩张策略买单。再加上对市场变化反应不及时，错失了最佳的反应时间。如果这次转型再不能成功，被淘汰也只是早晚的事了。
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