封面新闻记者 申梦芸
近日，网红概念在A股市场持续高烧，A股市场的网红概念股，相关公司已增至54家。
与此同时，过高的热度也引发监管层关注。近日，金字火腿(002515) 透露与网红合作带货让公司遭遇问询，并要求说明是否存在主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。
今天，金字火腿就此事做出了回复，称公司与相关主播的合作模式主要是相关主播通过直播、短视频等形式对公司品牌和产品进行带货销售或导入流量，并表示不存在炒作和减持股价的情况。
透露与网红合作 收深交所关注函
1月2日，金字火腿在互动易平台回复投资者称，公司在网红直播领域早有涉猎，长期与淘宝主播薇娅等人合作，并不断拓展合作覆盖范围，与众多其他主播也建立了常年合作关系。
近日，金字火腿请头部带货达人李佳琦直播卖香肠。根据销售战报，李佳琦5分钟卖了超10万包，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。消息一出，在二级市场上，金字火腿本周两个交易日大涨12.77%，市值飙升7亿。
对此，1月3日晚间，深交所对金字火腿下发关注函，要求说明说明公司与主播合作对经营的影响，以及公司披露该信息的目的，并结合公司持股5%以上股东及董监高已披露的减持计划与进展情况，说明是否存在主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。
金字火腿原本主营火腿，主打产品包括“金字”火腿、“巴玛”火腿。不过近年来，公司特色的肉制品也正在快速发展，譬如香肠、酱肉等。
截至2019年上半年，公司火腿业务占比58%，其他产品占比为27.55%。
与主播合作达71次 称不存在炒作股价配合减持
1月7日，金字火腿在回复深交所关注函中表示，网红带货模式是公司营销工作的渠道之一，属于公司正常的生产经营范围事项，且在金字火腿整体销售中占比较小。
据了解，公司早在2018年7月就开始与淘宝主播合作，2019年公司加大了与淘宝主播、快手主播、抖音短视频的合作力度，目前累计与淘宝、抖音、快手平台的相关主播合作达71 次。
此外，在互动平台答复投资者时，金字火腿没有说明与其合作的全部平台及主播，也没有对投资者问及的网红孵化平台及未来计划进行回复。因此，不存在主动迎合热点、炒作股价的情形。
对于未来减持计划，金字火腿表示，董事吴月肖在2020年4月25日前无减持计划；实控人及其一致行动人、董事王启辉、监事夏璠林在2020年5月12日前没有新的减持计划，其他董监高人员在本关注函回复日起的未来6个月内无减持计划。
通过网红直播带货卖点产品，这样的公司就能被归入网红概念范畴？其中究竟有没有“蹭热点”的嫌疑？
对此，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，如今直播是新生代最青睐的沟通方式，同时具有带货功能。对于金字火腿而言，直播也是金字火腿在其品牌年轻化布局的尝试和创新。不过，作为上市公司，金字火腿在此时提及网络直播概念确有迎合热点炒作之嫌。
京公网安备
11010202010575号
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