随着生活水平的不断提高，广大人民的生活方式也随之改变，全民健身运动兴起，体育运动逐步成潮流。而说到体育品牌，往往一些大牌更受消费者青睐，比如阿迪达斯，作为一代体育巨头的阿迪，身后也是积累了一批“忠实粉丝”。
阿迪达斯，是来自于德国的一个运动品牌，创立于1949年的8月18日，以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒的名字命名。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，但在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒开设了运动品牌puma。
2005年，阿迪达斯进入中国，成为北京2008年奥运会合作伙伴，并且成立了阿迪达斯(中国)有限公司。然而，在2012年7月19日爆出阿迪将关停中国产能的阿迪达斯，不过，阿迪达斯并未放弃中国市场，在2019年底，根据参考消息报道称，阿迪达斯宣布关闭德美智能工厂，生产将返中国、越南。
近些年来，在中国市场生产成本水涨船高的同时，运动服装的国际大牌却从未停止市场“掘金”，而阿迪达斯也是其中之一。尽管德国本土仍是阿迪达斯最大的市场，但是中国与俄罗斯市场贡献的利润也很巨大。
在阿迪达斯2019年财年第四季度及全年财务业绩中显示，2019年第四季度，剔除汇率影响，阿迪达斯全球营业收入同比增长10%至58.4亿欧元，营业利润为2.45亿欧元。
随着第四季度业绩公布，阿迪达斯2019财年收官，全年营收达到236.4亿欧元(约266.31亿美元)，按欧元计算，较2018财年增长8%——该公司早前预计全年业绩增速为5%—8%，实际数据符合预期，全年净利润增长12%至19.18亿欧元(21.61亿美元)。
由此可见，阿迪达斯的业绩是呈现上涨态势的，不过，近日，阿迪达斯也遇到了难题。4月3日消息，据知情人士透露，阿迪达斯寻求超过10亿欧元(11亿美元)的德国政府援助，该公司正在竭力应对新冠病毒疫情带来的冲击。
据悉，阿迪达斯一直在洽商规模约10亿-20亿欧元的贷款，但最终规模和时间尚未决定。疫情之下，不少大牌也选择了关闭线下店门，从而导致收入下降，自1月25日中国春节至2月底，阿迪达斯在大中华区的收入较去年同期减少约80%。
据最新估算，阿迪达斯预计2020年第一季度大中华区的收入将比去年同期减少8亿欧元至10亿欧元。同时，阿迪达斯还面临库存压力，阿迪达斯表示，计划在年内通过自有渠道消化这些库存。
除了收入下降，高库存之压，阿迪达斯还存在拖欠部分广告费的问题。阿迪达斯曾向61家广告代理商发送邮件，要求广告代理在没有订单的情况下暂停工作，并且自即日起拒绝支付一切广告费用，从而出现了拖欠广告费的现象。
在疫情之下，阿迪达斯由于关店，导致收入缩减，此外，阿迪达斯在二月份便暂停发货，并回收了部分经销商的退货，将进一步削弱了其现金流，因此，正在寻求“外援”的阿迪达斯在2020年的表现，还需关注。
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