文|张书乐
2019年视为网络主播带货的元年，2020年，行业开始步入成熟期。
直播带货已经成为商家和平台重要的销售手段，尤其是今年，不但出现了李佳琪和薇娅两大头部带货网红，通过直播今年淘宝双11也成交了超过100亿元的订单。
陌陌于1月8日发布的《2019主播职业报告》显示，33.6%的95后每天看直播超2小时；近8成用户会为直播付费，24.1%的职业主播月收入过万元。调查也发现，83.3％的主播表示会在未来2年继续从事主播职业；78.5%认为“主播是一种职业”。
中消协的“提醒”
在新经济快速发展的背景下，“直播带货”尤其是“网红带货”成了电商新风口。但是，快速发展之下，“直播带货”中的产品质量、售后问题、主播虚假宣传问题、平台数据造假问题等，不仅影响了公众的消费体验，也损害了商户的利益，一些“直播带货”造成的“两头坑”事件频频引发舆论关注。
对此，中消协对媒体表示，保障消费者权益，促进行业良性发展，还须完善监管制度。首先，平台既要完善诚信评价机制、提高准入标准，做好自律，也要引导、敦促主播在相关领域形成更强的知识储备和专业度，做好对平台内商家与主播的他律。其次，监管部门应加快“直播带货”法治化监管建设力度，提高“直播带货”违法成本，增强监管震慑力。对于出现假冒伪劣、侵犯知识产权、侵害消费者权益的“带货”行为，应依法从严查处。还应建立和完善社会监督体系，维护消费者的知情权、选择权与监督权，保护好消费者合法权益。通过多方协同共治，引导“直播经济”持续健康发展。
此外，巨头们的资本布局，也开始高度向直播带货倾斜。
近日，拼多多宣布多多直播业务开始正式上线，根据官方的介绍，多多直播将作为营销工具，开放给具备带货能力的合作方，提升流量转化和用户粘性。
风口也是个坑人的疯口
对此，《时代周报》记者和书乐进行了一番交流，贫道以为：
所谓风口，也可能是个疯口。
可能坑新近来的商家和网红，也可能坑了消费者。
所谓风口，本身就有点人造的意味。
直播带货本质上有很大的局限性，即它最适合的依然是快消类的产品，用直播这种电视购物的方式来形成强刺激和冲动消费在其他品类中效果是衰减的。这个瓶颈很难打破，也将成为直播带货的天花板。
直播电商本身就是一种趋势，在渠道下沉的路上，也需要用这种更为直观的形式，让用户直击产品的品质。
表面上看，直播电商带货，在双11期间确实形成了爆发，但是这种爆发其实有许多的水分。
请不要乱消费粉丝
毕竟双11，你不管有没有直播带货，它依然会形成爆发。直播带货，只是在双11的风口中，被平台和部分的MCN作为一种新的热点和新的姿势，进行放大。其背后带有一定的信息不对称下的强势的宣传和引导。
而根本上，它目前要达成的是目标，其实就是被广告主们视为最佳手段。
但一旦放量，这一模式的局限性就会很快爆发，且大量商品和主播的涌入，也会稀薄掉整个直播带货所谓的红利。
所谓风口，本身也会带来一场乱斗。
直播带货对于网红本身个人的鉴赏能力和体验程度也有很高的要求，否则很容易翻车和掉粉。
早前，李佳琦的翻车其实就是一个例子，而一旦风口开启，最可能的结果就是庞大的主播为了带货而无视质量，过度消费自己的粉丝，最终导致直播带货口碑的崩坏。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者返回搜狐，查看更多
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