“乘风破浪的姐姐”最近成了热议的音乐真人秀节目。
30位已过而立之年的女艺人，将通过3个月严格的培训与激烈角逐，最终获胜者将成团出道。
梵蜜琳作为此当红节目的独家冠名商，也跟着极具魅力的姐姐们闯入了人们的视线。据悉，梵蜜琳此次投入4000万元独家冠名节目。有专业人士预测，在这一季“姐姐”结束后，独家冠名的广告商至少盈利1.5亿元。但其实，很多观众此前并未听说过这个品牌。那究竟梵蜜琳有什么来头？
不得不说的营销史
据官网显示，广东梵蜜琳生物科技有限公司，在2015年5月创立于中国香港，对外自称为香港国际品牌。
然而，据企查查显示，梵蜜琳位于广州市白云区，是土生土长的广东品牌，和香港并无任何直接关系。
而为了宣传效果，为公司营造高端的品牌效应，梵蜜琳多次赞助明星或者明星节目。
早在2015年12月，公司产品还未正式出炉，梵蜜琳就直接签约黄圣依为代言人，为品牌造势。
在2016年9月，梵蜜琳产品上市后，就参与了《美丽俏佳人》节目录制。在2017和2018年则邀请更多明星站台以期提高品牌曝光率。在此期间，除了一些不知名的演员，也不乏古天乐、王祖蓝等知名男明星，以及郭碧婷、刘芸、柳岩、金莎、熊黛林、侯佩岑、阿娇等知名女星。
另外，说到请明星代言，就不能不提起不久前《乘风破浪的姐姐》开播到第四期时，放出了一张颇具争议的“观众喜爱度个人排名”。由于有几位平日里颇受欢迎的姐姐排名落到了末尾，而在节目中表现并不出众的伊能静却在一个相对安全的位置，让观众产生了些许疑惑。
其实答案或许就在梵蜜琳官方网站中。据悉，从2019年起伊能静就成为了梵蜜琳的“首席体验官”。
知乎用户@牛顿顿顿爆料：伊能静在上节目之前就和这个牌子关系很硬，据说《姐姐》立项的时候，大家都不怎么看好这档节目，是梵蜜琳花了4000万拿下了冠名，相当于救了节目组。如果你品牌商，花了几千万的做冠名，你会允许自己的“体验官”被太早淘汰吗？
由此可见，梵蜜琳在维护品牌的利益上也是动足了脑筋。
公司实质是微商
被粉饰隐藏的不止姐姐和品牌方的关系，梵蜜琳这个公司商业模式也被认为是“微商模式”。
梵蜜琳主营业务为化妆品销售，但实质并不参与所有产品生产。从本质上来说，它更像是一家品牌营销公司，其大部分产品都是由广州的其他代工厂完成。根据企查查的工商信息显示，直到2020年1月14日，梵蜜琳的经营项目申报才新增了“化妆品制造”“化妆品零售”。在此之前，公司与化妆品相关的经营项目只有“化妆品及卫生用品批发”。
不仅如此，甚至有些产品的商标也是去年才申请注册的。
根据其官网不难发现，梵蜜琳主要销售渠道是线下，层层代理分销。这是典型的“微商模式”。经销商代理主要分为5个等级：金牌、至尊、一级、总监和总代。
从其经销商招募海报中可以看出，金牌为最低等级，只需缴纳1000元保证金，首批货款5000元。至尊则需缴纳2000元押金，支付8000元首批货款，一级则是最高等级，需要缴纳3000元保证金，首批贷款40000元。
从网络流传的聊天截图中，可以了解到目前微商营业额占了整体收入的80%。
可以说，梵蜜琳是一个靠强劲的营销手段崛起的化妆品品牌。
代工厂产品质量难保证
从“国家非特殊用途化妆品备案服务平台”中我们可以发现，梵蜜琳的产品几乎都是由其他公司代工，基本集中在广州，如广州一一生物技术有限公司、广东芭薇生物科技有限公司等。
也就是说，这个在电视上铺天盖地做宣传的化妆品品牌，其中有很多产品并非出自本公司研发、设计。
值得注意的是，代工厂之一的广州一一生物技术有限公司，是一家上过“中国质量新闻网”的企业，公司原名“广州市黛芬化妆品有限公司”。2018年3月，公司因涉及8项严重缺陷，被国家食药监总局责令停产整改。
来源：中国质量新闻网（国家市场监督管理总局主管）
不仅如此，在2019年6月，另外一家代工厂湖南弘锴生物科技有限公司，则被爆出其生产的两款梵蜜琳产品存在缺陷和问题。
来源：中国质量新闻网
可见，梵蜜琳花重金投入于营销，但是对于企业来说最重要的产品质量却对待不足。
产品过度宣传？
梵蜜琳不仅产品质量存疑，延续一贯喜欢追求“高大上”的企业作风，其产品价格也高得离谱。 对比动辄几百上千元的官网售价，《资本一线》在1688网发现了梵蜜琳代工厂之一芭薇生物科技公司所售卖的同类产品却只要十几元的单价。
并且《资本一线》发现，或许梵蜜琳不仅是代工产品，还可能是一家工厂配方的OEM产品（品牌生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的关键的核心技术负责设计和开发新产品，控制销售渠道。）
令人诟病的还有梵蜜琳夸大产品功效和广告宣传语措辞不当的问题。例如：其产品神仙贵妇膏。
根据国家药品监督管理局显示，对于化妆品的违法宣传和虚假宣传中，明确禁止封建迷信词意。如鬼、妖精、卦、邪、魂，又如“神”用于“神灵”时属封建迷信词意。
不仅如此，公众号“梵蜜琳Thanmelin”还宣传贵妇膏可以淡斑匀亮，声称素颜焕肤面膜可以“焕白修护”。还有所谓的提亮、焕白、修复等功能，这都是在打擦边球的说法。
中国质量万里行也曝光了梵蜜琳产品宣传的功效和备案内容不符：
在影视行业如此严峻的形势下，难得出了一个正能量、极具影响力的《乘风破浪的姐姐》，同时也让梵蜜琳“名扬天下”，真心希望梵蜜琳能够把好质量关，真正做到名副其实。
撰文|李佳乘
编辑|刘向南
（文章部分图片来源网络）
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