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五菱汽车中报净利润亏损1.99亿,助力“地摊经济”提振销量有限

8月31日,五菱汽车集团控股有限公司(下称“五菱汽车”)发布公告,称2020年上半年营业额为57.09亿元(人民币.下同),净利润约为负1.99亿元人民币,2019年同期亏损304.3万元。在公司发布的公告中表示,此次净利润大幅亏损的原因是全球公共卫生事件造成的重大影响。

事实上,除了疫情带来的影响外,作为“人民的代步车”,五菱汽车还面临着由下游市场向上游转型的压力:新宝骏系列销量有失众望,其他微面车型销量下滑。虽然最新发布的宏光MINI EV 销量领先,但长期来看,五菱汽车所面临的压力依然不小。

这一背景或许解释了五菱汽车缘何今年以来营销手段频现,自制口罩、发布支持地摊经济用车、新款螺蛳粉等,都是雷声滚滚而雨势甚微。制造热度从而引起关注,造就品牌知名度而带动销量。

“只比三菱多两菱”的五菱汽车,要突破前者的困境,还有漫漫长路。


整体销量有所下滑

上汽通用五菱成立于2002年,起家于柳州动力机械厂造拖拉机,拥有柳州、青岛两大生产制造基地,以"低成本、高价值"为企业经营理念,做实用性强、价格低廉的车型。目前旗下主要车型包括微面、SUV、MPV、新能源汽车及新宝骏系列等。

作为最早一辈的致富设备,五菱之光、五菱宏光等微面一度销量遥遥领先。

2009年,五菱之光年销68万辆,以“比你多放一箱啤酒”的务实加宽,碾压了十年不败的微面之王长安之星,并被《福布斯》杂志评价为“地球上最重要的一款车”。

2016年,五菱宏光年销66万辆,成为当年的乘用车销量王,并助力上汽通用五菱第一次杀入百万销量阵营,摘得当年中国车企头牌,并连续三年稳坐中国品牌车企销量的头把交椅,直到2019年被吉利汽车反超。

然而出道即巅峰,五菱宏光之后再没有这样的成绩了,到2019年,五菱微面家族加起来的销量,只有48万辆。

新宝骏系列作为五菱汽车突破三四线城市,向一二线城市迈进的法宝,目前销量平平。

1-5月,上汽通用五菱累计销量32万辆,同比下降了38%,比同期整体车市(降幅27%)跌的更惨,其中新宝骏系列一共卖出4万多辆,只占13%。

五菱汽车中报净利润亏损1.99亿,助力“地摊经济”提振销量有限

与此相对应,新能源汽车宏光MINI EV却取得了不错的成绩。据官方数据统计,在上市后的20天内,宏光MINI EV已经收获了1.5万辆的销量。而对比最新销量数据,新能源车型中最为热销的特斯拉Model 3在7月的单月销量也仅为11,014辆。宏光MINI EV凭借低廉的价格与电动车身份,恰好满足了一线城市消费者的代步刚需,与三四线地区消费者对于廉价电动车安全性与合法性的需求相吻合,取得热销。


跨界营销频上热搜

今年以来,群众基础牢固的五菱频频“抢戏”,地摊车、螺蛳粉,每一波操作都堪称对五菱品牌的神助攻。

2月6日,五菱方面宣布设置14条口罩生产线,预计日产量达170万只以上;19日又宣布自主生产的口罩机正式下线。不过,“五菱牌口罩”并未开售,均为只赠不卖。

6月,李克强总理宣布要大力发展“地摊经济”后,五菱汽车宣布推出一款专用售货车,三面敞开,销售便捷。第二天股价最高涨至126.13%。然而,工作人员表示,由于政策性的影响及这款车相对五菱汽车旗下其他车型性价比较低,这款车销量平平。

五菱汽车中报净利润亏损1.99亿,助力“地摊经济”提振销量有限

这款售货车名叫五菱荣光翼开启,在法律上属于货车,官方指导价为5.58万-6.78万元,包括驾驶员在内可乘坐两名乘员。作为对比,属于小客车的五菱荣光指导价仅为3.68万-5.38万元,最大允许乘坐人数为5-7人。

《每日商业报道》认为,从消费者的角度出发,尽管用微面车型运货在法律合规与装载能力方面均有劣势,但近两万元的差价对于该价位车型而言已属“巨款”,而较为便宜的五菱荣光微面车型还有着载人更加灵活的优势,造成了这种专用售货车在市场上“叫好不叫座”的局面。 


因变速箱接触不良被罚款

7月16日,央视315晚会,上汽通用五菱被点名,原因是车主召回4年的2016款宝骏560车型“修不好”。公开资料显示,因2016款宝骏560智能手动档车型变速箱传感器线束接插件端子在特定条件下可能接触不良,极端情况下变速箱控制模块(TCM)故障灯点亮,车辆进入空档行驶,存在安全隐患。

因上述原因,上汽通用五菱于2016年8月12日宣布召回2016年1月5日至2016年7月13日期间生产的部分2016款宝骏560汽车,共计12485辆。

该问题曝光后,相关部门开始加大对上汽通用五菱的监管力度。8月19日,柳州市市场监督管理局公布2020年第16期行政处罚案件信息公开文件显示,上汽通用五菱汽车股份有限公司(上汽通用五菱)被主管部门警告,并被顶格罚款3万元。

根据公开文件信息显示,上汽通用五菱未按规定备案家用汽车三包法有关信息的行为,违反了《家用汽车产品修理、更换、退货责任规定》第九条的规定。依据《家用汽车产品修理、更换、退货责任规定》第三十七条和《中华人民共和国行政处罚法》第四条第二款的规定,给予以下行政处罚:1.警告;2.罚款。

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撰文|王慧敏

编辑|刘致文

文章部分配图来自网络 


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