瑞幸咖啡,你们这么割韭菜,真的好吗?

在传出由于被爆虚假交易后,瑞幸咖啡在美股价暴跌85%。这是4月初的事。

然后中间沉寂了一阵,这两天又传出因为涉嫌财务造假,中国证监会已经进驻瑞幸咖啡,已被公安和工商部门接管。

为什么一家在美国纳斯达克上市的公司,中国证监会有管辖权呢?

因为根据今年3月1日起施行的经修订后的《中华人民共和国证券法》,证监会拥有“长臂管辖”权:在中华人民共和国境外的证券发行和交易活动,扰乱中华人民共和国境内市场秩序,损害境内投资者合法权益的,依照本法有关规定处理并追究法律责任。

瑞幸咖啡,你们这么割韭菜,真的好吗?

我们来稍微回顾一下这个事件。今年1月31日,著名做空机构浑水在社交网站上发布了一份长达89页的瑞幸咖啡不具名报告,直指其虚增销量财务造假。

不过,这份报告一度成为“哑雷”,瑞幸股价很快回归到做空前,直至4月2日其自曝22亿元造假事实。

那么我们再来看一看瑞幸咖啡是怎么样的一家公司?当年这可是半年烧掉10个亿开店500家的“互联网咖啡”巨头,小蓝杯的“鹿头”一度盖过了星巴克的“美人鱼”。

从成立到上市,仅仅花了一年半,成为全世界最快IPO的企业,一时风头无二。

打法其实也不复杂,就是文案策划、明星代言、广告投放来推广,然后到处布点、低价折扣、用户补贴来锁客,最后以漂亮的数字来融资,然后又再是推广、圈人、圈钱,循环一遍又一遍,直到最后上市。

瑞幸咖啡,你们这么割韭菜,真的好吗?

那么问题出在哪里?出在数字上。正谓成也数字,败也数字。投资人和股东看的财务报表,被揭露的门店订单,自曝的财务状况,都是一串串的虚假数字。

财务造假在国外是很严重的商业犯罪,特别是上市企业,被曝光的话对企业可以说是致命打击,而且瑞幸还是实锤了的自曝。

一般来说,除某些特殊情况外,企业根本目的是要盈利要赚钱,一家没有盈利能力的企业终究是活不长的。

哪怕就算现在暂时不盈利,起码商业模式没问题,能看到盈利的前景和希望。就像商界有句名言:所有不赚钱的的企业都是耍流氓,所有的盈利问题都出在商业模式上。

太阳底下无新事,瑞幸的商业模式中,把那些什么大数据、供应链、留存率、精细化运营等这些所谓的专业名词去掉,无非是烧钱抢市场,咖啡价格便宜量又足,吸引客户买了再买,喝了再喝的老套路。

任何事情都是有代价的。为了融资,必须要漂亮的数字。可是现实情况又没有预料的那样好,数字也没有预想的那么漂亮。怎么办?只能造假,造出一连串好看的数字,让投资人掏钱买单的数字。

瑞幸咖啡,你们这么割韭菜,真的好吗?

从目前自曝和揭露、以及调查的情况看,瑞幸咖啡的盈利是很成问题的,而且在现有的运营模式下,今后也几乎看不到盈利的可能性。就算现在不爆雷,早晚也会爆雷。

瑞幸在美国上市的时候,很多人一致叫好,认为是割资本主义韭菜来补贴国人喝免费咖啡,甚至夸张地认为瑞幸是爱国企业、是民族之光。

分析的、赞扬的文章是连篇累牍、头头是道,从各个方面来证明瑞幸是如何如何了不起,商业模式如何如何成功。

可是他们不知道,瑞幸的造假出事不仅仅是瑞幸一家的事,连整个中概股都会受到牵连。市场信任度一旦降低,再要恢复就很难了。

类似不赚钱的企业还有很多,比如当年号称“新四大发明”、如今几乎都已凉凉了的共享单车。记得当年某位共享单车的创始人说“万一做不下去,就当做公益好了”的时候,我就知道,这个项目早晚肯定是要死的。

创业就是创业,特别是拿着投资人的钱,且不说盈利模式有没有得到论证,光是用这种无所谓的心态来做企业,能做好那才叫怪了,简直是拿投资人当韭菜嘛!不过也难怪,当年有一些投资人其实也不懂,看看PPT,看看路演,有的连尽调也不做,就投钱了。说句不好听的,是人傻钱多,活该你上当。

瑞幸咖啡,你们这么割韭菜,真的好吗?

那问题来了,企业一直没有盈利怎么支撑?那就最后只有自古华山一条道,唯有造假继续割韭菜了!只要不连根拔起,韭菜割了一茬又一茬,一茬更比一茬旺!这个庞氏骗局就能一直玩下去。

君不见瑞幸造假丑闻暴露后,很多人还表示要继续支持瑞幸,因为瑞幸让他们喝上了免费咖啡,甚至还一度出现所谓的“爆单”。(可是我怎么觉得那明明是挤兑啊,怕万一倒闭后,手上的打折券过期作废。)

但是这还不是最恶劣的,最恶劣的情况是某些投资人说,“是啊,我知道这是个骗局,是个大骗局,这又怎样,我们还是会持有它的。”

为什么?无他,一起割韭菜!万一出了事是企业的事,是经营者的事,与我无关。我不播种,只收割!

参考资料: 央视财经、瑞幸咖啡官博、新浪财经、经济观察报

图片来源:百度、网页截图等

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