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IPO进行时|知乎通过港交所上市聆讯,三年累计亏损超28亿元
作者: 网站小编
来源: 澎湃新闻
发布: 2022-04-13
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4月8日,港交所官网显示,中国最大问答式在线社区知乎通过港交所聆讯,计划在香港双重主要上市。4月11日,知乎在港交所发布公告,拟在全球发售2600万股销售股份,并于香港公开发售260万股股份,每股发售价不超过51.80港元。
聆讯资料集显示,知乎营业收入由2019年的6.71亿元增长至2021年的29.59亿元,实现翻倍增长。然而却未实现盈利,2019-2021年,知乎累计亏损超28亿元。知乎亏损的主要原因与高昂的运营成本有关。2019-2021年,其总运营开支累计约为56.77亿元。
高昂的运营支出也给知乎带来了高速增长的用户数量。数据显示,知乎的平均月活跃用户由2019年的0.48亿增加至2021年的0.996亿。
然而,一部分知乎用户表示,逐渐下沉的用户群体也使知乎社区内容质量走低,娱乐化内容泛滥,导致知乎口碑逐年下滑。曾经让知乎社区和用户引以为傲的深度文字内容越来越少,客观的理性气质似乎也一去不返。知乎还是原来的内容社区吗?
记者就股价下跌、业绩亏损等情况致电了知乎。该公司相关工作人员未提供对接媒体的相关部门的联系方式。
三年亏损超28亿元 去年月活跃用户近1亿
灼识咨询资料显示,以2019-2021年的平均移动端月活跃用户和收入为标准进行统计,知乎是中国前五大的综合在线内容社区之一,也是全国最大的在线问答社区。
4月8日,港交所官网显示,知乎通过港交所聆讯。其承销商为瑞信、摩根大通、中金公司和招银国际,并计划在香港双重主要上市。三日后,知乎发布公告,拟在全球发售2600万股销售股份。其中,香港公开发售260万股,每股发售价不超过51.80港元;A类普通股计划于4月22日在香港联合交易所进行买卖。知乎公告显示,此次其在全球发售的股份均由股东出售的股份组成,而出售股东将收到全球发售的全部所得款项净额。
早于2021年3月,知乎就已在美股上市。数据显示,知乎上市时招股价为9.5美元/股。而在最近的中概股低潮中,知乎也未能幸免于难。截至美东时间4月11日,知乎股价为2.23美元/股,较发售价已跌去76.5%。
值得关注的是,知乎近年营收实现翻倍增长,但却持续亏损。聆讯资料集显示,2019-2021年,知乎实现营业收入分别约为6.71亿元、13.52亿元和29.59亿元;净亏损分别约为10.04亿元、5.18亿元和12.99亿元,累计亏损超28亿元;调整后净亏损分别约为8.25亿元、3.38亿元、7.50亿元。
对于亏损情况,知乎表示,为了继续战略性地产生支出以建立和扩展内容生态系统、提高知乎的内容质量及内容组合,促进社区文化及用户互动,将会继续产生净亏损。
知乎增收不增利的背后,是愈来愈高昂的运营成本。其中,营销和销售开支占比较高。数据显示,2019-2021年,知乎的总运营开支分别约为13.71亿元、13.61亿元和29.45亿元,分别占总收入比例为204.4%、100.6%、99.5%;营销和销售开支分别约为7.66亿元、7.35亿元及16.35亿元,分别占总收入比例为114.3%、54.3%和55.2%。
此外,高昂的运营支出也给知乎带来了高速增长的用户数量。数据显示,知乎的平均月活跃用户由2019年的0.48亿增加至2021年的0.996亿,平均每月浏览人次达5亿,平均每月用户互动达3.9亿次。截至2021年12月末,知乎的内容创作者累计共有0.55亿;内容累计达4.9亿则,同比增长39%,其中涵盖4.2亿条问答,同比增长34%,涉及1000多种垂直领域。
知乎表示,用户群规模的强劲增长,将增强变现能力,带动业务及收入增长。
下沉用户涌入 内容质量走低
随着知乎在营销方面的持续投入,大批新用户加入社区。而逐渐下沉的用户群体给知乎带来了大众化的话题。这导致众多早期用户表示不再适应现今知乎的社区环境而选择“退乎”。如何调节商业化和社区生态之间的平衡,是知乎有待解决的一大问题。
2011年,刚上线的知乎实行用户邀请制。用户需要填写邀请码进行注册。当时的用户主要由各行业的精英群体构成。其中,第一批用户包括李开复、徐小平、雷军等业内知名人士。彼时,知乎社区的高质量回答吸引精英群体浏览,涉及腾讯、京东、谷歌公司发展、企业营销策略等商业领域,也包括文学、哲学、历史等人文领域。用户多以冷静、客观、严谨的视角来解答问题。其回答大多引经据典,包含各种行业数据及专业公式等,使得早期知乎社区拥有浓厚的学术氛围,奠定了知乎“高质量”的基调。
而现今,不少用户在知乎社区发文表示,社区中的回答越来越短平快、情绪化;热门回答由严谨的学术回答变成了“抖机灵”;营销软文随处可见;与身材、颜值相关的问题的阅读量远高于专业回答,娱乐化内容泛滥。此外,众多回答鼓吹民族主义,挑拨男女对立,宣扬不当言论。
针对知乎平台中的不当内容,2021年12月,北京市互联网信息办公室依法约谈知乎网负责人,针对知乎网多次出现法律法规禁止发布或者传输的信息等问题,依据《中华人民共和国网络安全法》,责令其立即整改,严肃处理相关责任人。北京市互联网信息办公室对知乎网违法行为进行行政处罚立案。
知乎APP的封面语是“有问题,就会有答案”。而对于持续亏损、内容质量走低的知乎来说,答案又在哪里呢?
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