在体育产业巨额蛋糕的诱惑下，各路资本纷纷涌入，然而赚钱的公司多，赔钱的也不少。有一家科技公司也顺势“跳入火坑”，令人意外的是，这家公司不仅没栽跟头，反而频繁刷屏，过得热火朝天。科大讯飞究竟有怎样的“魔法”能在这熊熊火坑中取得栗子？
体育+科技
跨界合作新玩法
科技联手体育的历史由来已久，体育赛事能有如今的曝光度和影响力，电视转播技术的革命具有决定性作用，体育产业本身就是科技与体育强强联合的结果。互联网时代下，科技呈井喷发展之势，5G、人工智能等科技词汇频上热搜，引发了社会的广泛关注和讨论，如何用科技赋能体育成为商业营销的新思路。
今年10月，以“科技赋能体育、跨界创新共享”为主题的2019全球硬科技创新大会•科技与体育融合创新发展论坛在西安圆满落幕。围绕智能体育与硬科技、未来体育科技赋能等多个维度，国内外诸多专家展开激烈讨论，活动还安排了实地体验环节，让与会嘉宾切实感受体育+科技给我们带来的变革。
人工智能作为科技发展的前沿代表，早已被运用到体育领域中，智能手表、智能鞋，提供给体育迷们观赛的各种智能服务与体验等，甚至将传统体育智能化或将网络游戏现实化、能够突破物理空间和时间限制的智能体育也逐渐成为青年推崇的新潮，去年，全国智能体育大赛在杭州顺利举行，体育乘着科技的春风迎来了跳跃式发展。
作为人工智能研究领域的企业翘楚，科大讯飞自然不会错过体育这块大蛋糕，一场浩浩荡荡的体育战略布局由此展开。
联手顶级赛事IP
一夜爆红
今年8月，科大讯飞旗下产品讯飞翻译机和西甲皇家西班牙人俱乐部完成签约，讯飞翻译机成为西班牙人队官方翻译合作伙伴，武磊则成为科大讯飞翻译机全球首位品牌代言人，借助武磊这棵男足在五大联赛中的“留洋”独苗，科大讯飞一夜之间走入了广大球迷的视野。
9月，科大讯飞又出现在第十一届全国少数民族传统体育运动会的舞台，由科大讯飞研制的人工智能机器人“中中”成为赛事的特殊“志愿者”，它们在现场为参会嘉宾提供活动咨询问答、现场引导、互动游戏等多种服务，攒足了外界的关注目光。
顶级赛事拥有无与伦比的社会聚焦能力和深远的影响力，提供的海量曝光率和关注度，让科大讯飞迅速为外界所了解，产品本身的技术优势和实用价值也通过媒体报道为人们所熟知，科大讯飞开始“火”了。
注重品牌形象+选对代言人
一位优质的形象代言人，可以使产品和企业迅速赢得消费者认同，从而进入市场，引起广泛关注，对品牌形象的塑造具有极为显著的作用。讯飞翻译机在选择用武磊作为自己的品牌代言人时，显然是反复考量、深谋远虑的。
作为中国男足的“全村希望”，武磊自身的关注度和商业价值无须赘述，留洋西班牙前，武磊以单赛季27粒进球的优异表现打破了外援在中超射手王位置上的十年垄断，夺得金靴。毫不夸张的说，如今的武磊就是中国男足第一人，他自身的强大实力是科大讯飞选择与其牵手的重要原因。
此外，武磊良好的正面形象也令科大讯飞情有独钟，在体育产业野蛮疯长的催生下，体育明星的素质也良莠不齐，以男足为例，很多球星都或多或少带有负面报道，而武磊则是这些浊浪中的一股清流。今年7月，武磊因为拒绝在国旗上签名而登上热搜，人民日报也为其点赞，他的行为赢得了全国人民的喝彩。武磊健康、积极的正面形象无疑会增加消费者对企业品牌的信任感，从而帮助科大讯飞及其产品顺利走进消费者心里。
而武磊本身也是产品的实际需求者，外语水平欠佳的他对翻译机有着迫切需要，陌生的语言环境和产品使用场景高度匹配，无形中拉近了代言人、消费者与产品的距离感。笔者作为一名铁杆足球迷，正是通过武磊在广告中熟练使用翻译机与队友沟通的细节，对讯飞翻译机产生兴趣，进而深入了解，有了购买兴趣。
从故事营销的角度来看，武磊从幼时并不被好看的球员成长为一代巨星，而后转战留洋，追寻梦想，身后有太多的故事可以挖掘创作。
军运会期间，讯飞科技还“捡”到了一位优质的外籍“代言人”——大矢川，一名长相酷似吴彦祖的巴西籍体操运动员，他手持讯飞翻译机从容接受各路媒体采访的画面也成为了军运会的经典画面，#军运会巴西吴彦祖#这一话题在微博的话题讨论量超过了1.2亿，讯飞翻译机也跟着成为讨论的焦点。
AI广告新营销
体育广告还能这么玩？
今年10月，科大讯飞凭借案例《耐克马拉松飞跑征程》斩获2019年中国广告长城奖-AI营销类金奖。该奖项的评比以基于AI技术在营销过程中的创意和创新应用水平为标准，《耐克马拉松飞跑征程》能在上百件优秀作品中脱颖而出并一举夺魁，要归功于其独特的创意理念和技术适用性。
凭借强大的AI语音技术，科大讯飞为耐克量身打造了“马拉松飞跑征程”智能语音H5，推出“亚洲飞人”专属定制音库，当跑者完成关键里程时会收到“亚洲飞人”的实时语音消息，此外“苏炳添”还会读出跑者的姓名、公里数等信息，鼓励跑者突破极限。科大讯飞利用自己在AI语音上的技术优势，充分开发了苏炳添的声音IP价值，为用户营造了AI创新营销的新体验。
“新营销时代正全面开启。” 科大讯飞AI营销业务群副总裁兼商业产品业务部总经理陈亮在颁奖致辞中如是说道。
短短一年，科大讯飞利用了一系列体育营销经典手段，不仅树立了良好的企业形象，还实现了自己商业版图的快速扩张，其成功经验值得业内学习和深思。返回搜狐，查看更多
责任编辑：
京公网安备
11010202010575号
加载中,请稍侯......