Snap公司CEO Evan Spiegel钟情短视频共享应用程式抖音（TikTok）。去年，抖音的下载量更力压Facebook和Facebook旗下的Instagram，登上第二把交椅。（WhatsApp下载量则排名第一。）
抖音的母公司是私人公司字节跳动（ByteDance），该公司公布截至7月家族旗下十多个应用程式约有15亿月活跃用户和7亿日活跃用户。Spiegel认为抖音的潜力比Instagram更大，有能力从这家大受欢迎的社交媒体应用程式夺走用户。
在每年一度的慕尼黑数码生活设计大会（Digital Life Design Conference）上，他将通讯科技和社交媒体的格局比喻为金字塔，他对听众表示：金字塔的底部非常广，这是情感的自我表达和互相交流。Snapchat主打的就是这个层面。金字塔越来越窄，上一层就如动态。……然后到了金字塔顶部，我认为就是以抖音为代表，这层主打的就是才华。
Spiegel表示，像Instagram这类传统社交媒体公司较重视与用户动态相关的内容。而主打才华的社交媒体应用程式如抖音，可望从前者如Instagram手上抢走人们的欢心。同时，用户都想与朋友保持联系，看看他们在做些什么。
更有娱乐性，更加有趣
如果Instagram只是关注您喜欢的人有何动态，那么抖音就是看看这些人最抢眼的一面，甚至包括您不认识的人。
当Spiegel被问到是否认为抖音用户群将超过Instagram，他表示：我认为肯定有此可能，因为这种展现才华的内容，往往比动态内容更吸引人。根据Spiegel的金字塔模型，虽然只有少数人能创作真正有吸引力的内容，但抖音可说在这方面非常成功，能够将用户在创作方面的光芒展现出来，推动观众积极参与。抖音用户平均每天在平台上花费超过45分钟，较Facebook或Instagram（或Snapchat）都要多。
Instagram则更重视您已关注的用户发布什么内容。Instagram的探索（Explore）功能更能寻找吸引的内容，但已剥离出Instagram核心部分（动态和关注）。即是说，Instagram过去几年对探索功能进行多项改良，已经採取步骤将有价值的资产变现。
无论是创作者，或是内容类型，Instagram和抖音肯定存在重迭。但抖音能推动用户更加活跃，胜过之前类似的应用程式。
Snapchat可免受威胁吗？
Spiegel表示，Snapchat的核心用户主要以更私人方式与朋友分享内容，而不像Instagram这样主要分享动态内容，因此用户不会这么容易被抢走。他表示：每个人都对朋友的一举一动感兴趣。
同样，Snapchat属于金字塔底层，用户只分享感受和与朋友交流，即是说Snapchat用户很容易便创建出要发布的内容。这将是征求意见的工具，仅用来创建有趣的小照片和视频，然后与朋友分享，这些内容只有很少人可看到，相反抖音创作的内容，就是想为公众带来娱乐。
Snap眼下的棘手问题，就是很难将这类私人分享的内容和通讯变现。看来这要向Facebook请教。
Snap旗下Discover平台已成为公司主要收入引擎。公司亦对Snap Originals进行大量投资，吸引用户群，扩大广告资源。此外，公司更尝试在Snapchat内建才华内容的共享功能，进军金字塔顶部市场。
可以肯定，抖音对Snapchat的威胁跟Instagram同样大。然而，Instagram可以利用用户数据产生更多有价值的广告曝光次数，吸引广告商，但Snap在这方面缺乏优势，不足以迎抗抖音。对于社交媒体公司的投资者，无论青睐的公司主打Spiegel所说金字塔的哪一层，都要睁大眼睛留意抖音的业务发展，还有是否能吸引广告商。
来源:金融界网站返回搜狐，查看更多
责任编辑：
京公网安备
11010202010575号
加载中,请稍侯......